发表于:2017年10月25日
CRM的成功实施主要取决于四个关键因素,包括人力、战略,流程和技术。要制定出合理的CRM流程,我们需要全面考虑到这四个因素,一旦有所疏忽,便可能导致CRM实施失败。
CRM软件的四大支柱:
人力
人力是CRM成功实施的一大关键。如果员工投入地不够、工作效率低,操作不熟练,那么您为了提升生产率做的所有努力都将付诸东流。但可悲的是,在很多企业中,这一点受到的关注仍然是最少的。我们可以假设当其他流程或关键要素都准备到位时,人力因素自然而然也能得到优化。
每一位员工都要接受CRM培训,才能高效地使用这个系统。培训可以以网络课堂,流程文档等多种方式进行。高管层也应当在培训阶段为员工提供全力支持。这是从人工流程到线上流程的一个巨大转变,因此CRM若要成功实施,就需要管理层更加关注人力因素。
战略
战略对于企业发展和目标实现是尤为重要的。战略成功实现的最重要因素之一,就是对战略的衡量。有了战略,就要制定出未来发展的线路图,就要实现目标。企业要了解所制定的战略成功与否,这极为重要,为此,企业需要采用CRM这类应用程序来衡量各个角色、任务,并评估成果。
Sage CRM等工具还能推动完成大量的工作,使得流程更为精简和强大。企业能够根据CRM制定的战略,准确发现自己的优势和劣势,来补全短板。CRM软件还能够定义流程/每个流程的步骤,为管理层设定出切实可行的工作目标。
流程
流程指的是企业实现目标的手段,需要清晰地定义,便于人们理解,并持续跟进。从某种意义上说,流程是CRM最为重要的支柱。企业要每日坚持不懈地监控流程,使项目保持在正轨上,这样不仅能发现漏洞,还能知道哪些任务卓有成效,以便在未来加以效仿。
CRM软件致力于打造无缝的流程,帮助企业在实现目标的途中不断扩张。员工需要接受培训,同样也应当了解流程,原因之一就在于实施CRM后,之前由人工处理的流程将全部转移到线上完成。
技术
最后,要成功实施CRM 还需要仰仗技术。技术是CRM实施的重要部分。企业要随时保持与时俱进,了解最新的客户需求,从而制定出相应的销售和市场营销战略。比如,社交型CRM就能帮助企业拉近与客户的距离,了解客户对自己品牌的看法。现在,企业移步到线上已经是形成惯例了,但同时也需要最新的技术来加以协助。
而要想成功实施CRM软件,这些只是关键标准中的寥寥几项。