2014年1月14日  上午8：05

作者：Sage ERP团队

回到十年前，你就会看到企业买家和消费者购买产品的方式是完全不同的。你不仅需要有一个为电子邮件、社交媒体和移动设计的营销策略——只是举几个例子——你还需要捆绑这些举措并将他们精心包装起来，这样就能为每一个与你的品牌互动的人定制这些策略。

虽然这似乎对你来说要承担的有点多了，重要的是要记住，商务智能工具能够帮助您去利用从不同渠道获得的大数据。本文将讨论营销人员如何更好地利用收集到的信息来衡量他们的全方位营销策略的有效性。

大数据资源有待发掘

全方位营销的关键是能够在许多不同的平台上评估销路拓展举措的成功性。这看上去并不是特别复杂，但是资源的数量却是令许多首席营销官头疼的事情。事实上，CMO Club和Visual IQ最近的一项研究显示，由于缺乏工具或技术，85%的受访者无法进行一种强有力的全方位部署，而82%的人没有能够有效地衡量渠道绩效的解决方案。

“我每年都会跟成百上千的CMO交流，我反复听到的一项挑战是如何以有效和可行的方式来利用数据，”CMO Club创始人兼首席执行官Pete Krainik说：“这项研究的结果支持这一概念——为从全方位营销中收益，营销人员必须将大数据管理作为首要任务。”

营销人员必须如何学会利用数据

CMO们必须让团队处于取得成功的有利地位。因此，他们投资于使营销人员能够从大数据流中剥离出可行见解的技术是十分重要的。当他们有适当的资源之后，营销人员必须找出合适的信息流予以关注，同时找到发挥这些数据最大潜力的方式。

据营销分析公司Adometry的一篇博客文章称，即将到来的一年对营销人员来说将是不成则败的一年。如果他们没能够找到如何最有效地使用大数据的方式，从长远来看，这将会有损于他们的业务。