作者：Jim Porçarelli

* Jim Porçarelli是Active International（活力国际集团公司）的执行副总裁兼首席战略官。

 

 

随着2014年的时间流逝，媒体和营销的战线继续以越来越快的步伐不断发展。

 

 

移动营销处于我们所看到的全线大变革的最前沿。随着这些变化而来的是不确定性，如果我们固守原来的做事标准和已知方式，我们会远远落在后面。

 

 

有先见之明的营销队伍，不仅会迎合最新趋势，还会主动试用新的方式来推广自己的品牌。一些最重要的移动趋势包括：

 

 

由于购买渠道的发展，定制越来越多

 

营销团队已开始将视频、音频和显示器合并到他们的推广策略。

 

 

随着消费者可以获得越来越多的媒体格式，购买渠道正在变得更像个椭圆，有多个触点围绕着消费者。

 

 

正因如此，现在需要消费者接受、处理并在得知营销信息后采取行动的时间缩短了很多。这将更多的权力从营销者转移到了消费者身上。

 

 

营销者将不得不更多地为他们的消费者定制消息。举一个例子：针对搜索过相关内容且所在位置离某一特定零售商很近的消费者，改善对其显示移动广告的方法。

 

 

整合仍在全面进行

 

现在越来越多的公司正在合并或建立联盟。

 

 

宝马和丰田，奔驰和英菲尼迪，都已经在进行有关创新型合资谈判。

 

 

尽管由于领导层的分析导致其成为一个更加高效的全球巨头的努力失败了，阳狮集团和宏盟试图合并成一家庞大的机构。

 

 

相对于单兵作战，联手合作能够为公司提供额外的资源。由于市场的饱和往往导致企业的不景气，这么做还可以帮助这些品牌在各自的行业中脱颖而出。

 

 

内容越来越短，更具视觉效果

 

营销团队正在努力创造更多短小精悍的内容，以便进一步吸引移动用户。这种简短的内容可以是快速的Vin视频也可以是抢眼的信息图表。

 

 

这里有很大的空间进行试验，可以在不同的平台运用不同类型的内容来支持营销尝试。

 

 

据YouTube称，移动消费者现在几乎贡献了其网站40％的观看时间。

 

 

此外，据Neo Mammalian Studios公司的观点，在2010年至2012年期间，“信息图表”一词在搜索引擎的搜索结果中增长了800％。

 

 

本地广告和移动广告的游戏化正在不断发展

 

本地广告和越来越像游戏的移动广告的预算正在日益增多。

 

 

本土广告出现也已经有一段时间了，但只是现在它打算宣称自己为文本关联广告。

 

 

只要营销人员谨慎平衡广告与内容之间的比重，他们的努力就会有可能产生利润。

 

 

更多的移动广告现在也开始蹚这个浑水。通过加大游戏化程度，或者引诱的方式来让消费者点击它们。

 

 

诱惑的手段有获取积分、与朋友竞争或是解锁某些内容，这是带动和促进消费者参与的新途径。

 

 

实验就是这场游戏的名称

 

大多数营销人员都有着“少花钱多办事”的压力，这意味着用更少的时间、预算和人力驱动来支持公司的销售。

 

 

幸运的是，新的技术和技巧越来越多地为营销队伍提供这样做的选择，这些都是前所未有的。

 

 

Twitter的推广微博和Facebook的插播广告就是很好的例子。

 

 

正如上文提到的，移动视频广告格式是未开发的市场。随着移动领域的竞争变得越来越激烈，而人也越来越多的时候，营销人员就需要更大胆才能脱颖而出。

 

 

媒体和营销的状况总是在快速变化着，营销团队别无选择，只能将最新的潮流纳入其战略。

 

 

虽然这意味着在他们开拓新的领域的营销时，会有一定程度上的不确定性，积极的一面是他们被鼓励不被条条框框所束缚，用新颖和大胆的方式推广自己的品牌，让消费者参与其中。

 

 

可以把它看成是投资组合管理。不是所有的风险都会带来成果，但你只需要有一个大赢面即可。

 

 

 

 

 

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